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<\/a><\/p>\nIsso \u00e9 resultado de uma mudan\u00e7a de comportamento. Foi-se o tempo em que o homem usava qualquer cosm\u00e9tico que encontrava no banheiro de casa, hoje, eles est\u00e3o mais conscientes das necessidades de cuidados com a pele.<\/p>\n
E um pouco dessa mudan\u00e7a de comportamento deve-se ao fato de personalidades admiradas pelo p\u00fablico come\u00e7arem a ganhar maior visibilidade na m\u00eddia atrav\u00e9s de campanhas publicit\u00e1rias, agregando valor e divulgando para o mundo produtos cosm\u00e9ticos.<\/p>\n
E em 2016, o mercado de produtos para a beleza masculina direcionou seus olhares para a cria\u00e7\u00e3o de segmentos voltados para este p\u00fablico, pois viu uma grande oportunidade de crescimento. E para atrair a aten\u00e7\u00e3o masculina tem se reinventado e est\u00e1 em constante aquecimento e trazendo novos lan\u00e7amentos que condiz com a nova postura do homem moderno. Sendo a pesquisa \u201cH\u00e1bitos e Atitudes\u201d, conduzida pela TNS Global, aponta os homens como consumidores mais fi\u00e9is, pois compram produtos como manuten\u00e7\u00e3o, diferente das mulheres que adquirem itens por vontade de transforma\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
Mais que o apelo do \u201cproduto 2 em 1\u201d, eles procuram itens que v\u00e3o servir melhor as suas necessidades e lhe trar\u00e3o os benef\u00edcios esperados de uma forma mais vers\u00e1til e multifuncional, pois homens n\u00e3o gostam de rituais. Os produtos devem apresentar resultados r\u00e1pidos, pois se isso n\u00e3o acontecer acabam desistindo do seu uso. Outra coisa fundamental tamb\u00e9m \u00e9 que estes produtos n\u00e3o devem deixar evid\u00eancias ou vest\u00edgios do uso, pois os homens gostam de discri\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
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Mudan\u00e7a de comportamento<\/strong><\/p>\n A mudan\u00e7a do comportamento masculino em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 pr\u00f3pria beleza \u00e9 um fen\u00f4meno mundial. A aposta do mercado global para os pr\u00f3ximos anos \u00e9 a consolida\u00e7\u00e3o de um consumo mais forte em cosm\u00e9ticos, do que em produtos de higiene pessoal.<\/p>\n Uma pesquisa feita pela JWT com mil homens nos Estados Unidos e Inglaterra mostra que os cosm\u00e9ticos est\u00e3o cada vez mais presentes na vida masculina:<\/p>\n L\u00e2minas de barbear, lo\u00e7\u00f5es p\u00f3s-barba e sabonetes s\u00e3o apenas o come\u00e7o da atual revolu\u00e7\u00e3o masculina no mercado brasileiro de cosm\u00e9ticos. Esse setor dobrou de 2009 para c\u00e1 e a estimativa \u00e9 que continue crescendo 7,1% ao ano at\u00e9 2019, quando o Brasil deve se tornar o maior mercado do mundo na categoria, com vendas estimadas em US$6,7 bilh\u00f5es, segundo a Euromonitor International.<\/p>\n Homens e seus segredinhos<\/strong><\/p>\n A pele do homem possui as mesmas estruturas e fun\u00e7\u00f5es da pele da mulher. Por\u00e9m o desenvolvimento de produtos especificamente para a pele masculina, deve-se atentar para as necessidades cut\u00e2nea e tamb\u00e9m que respeitam o metabolismo acelerado de sua pele. Para isso \u00e9 importante compreender as diferentes caracter\u00edsticas de estrutura\u00e7\u00e3o da pele masculina em rela\u00e7\u00e3o a pele feminina.<\/p>\n Uma das principais diferen\u00e7as na estrutura\u00e7\u00e3o da pele do homem em rela\u00e7\u00e3o a da mulher \u00e9 o fluxo hormonal que \u00e9 diferenciado para ambos \u2013 a secre\u00e7\u00e3o de horm\u00f4nios androg\u00eanicos explica as diferen\u00e7as de estrutura e apar\u00eancia entre as peles, e isso influi em como os primeiros sinais do envelhecimento ser\u00e3o evidenciados para cada g\u00eanero. \u00a0\u00a0Outra diferen\u00e7a na pele masculina, \u00e9 que a mesma possui uma epiderme mais espessa por conta de uma maior queratiniza\u00e7\u00e3o das c\u00e9lulas epidermais – isso pode ser um ponto relevante quando se pensa na formula\u00e7\u00e3o de produtos antiaging para homens em que sua atua\u00e7\u00e3o seja na derme, pois a barreira em que os ativos devem penetrar \u00e9 maior do que em produtos femininos.<\/p>\n A pele masculina \u00e9 rica em fibras de col\u00e1geno, sendo mais resistente \u00e0s agress\u00f5es di\u00e1rias e mant\u00eam-se jovem durante mais tempo. No entanto, sofre com a agress\u00e3o di\u00e1ria do barbear (o crescimento da barba \u00e9 de 0,4 mm por dia), dando origem a irrita\u00e7\u00e3o, desidrata\u00e7\u00e3o, fissuras e foliculites (pelos encravados). Possui tamb\u00e9m maior atividade das gl\u00e2ndulas seb\u00e1ceas, o que justifica a maior incid\u00eancia de problemas dermatol\u00f3gicos originados pelo excesso de oleosidade na pele masculina, uma vez que o sebo serve como nutriente para bact\u00e9rias (como a Propionibacterium acnes<\/em>) que causam acne ou fungos (M. globosa e\/ou M.restricta<\/em>) respons\u00e1veis pela dermatite no couro cabeludo dos homens, causando as caspas.<\/p>\n Na tabela abaixo podemos pontuar algumas diferen\u00e7as estruturais b\u00e1sicas:<\/p>\n A evolu\u00e7\u00e3o do mercado masculino<\/strong><\/p>\n \u00c9 importante adicionar novos passos \u00e0 rotina de higiene e cuidados masculinos. O mercado cosm\u00e9tico est\u00e1 em evolu\u00e7\u00e3o e a tend\u00eancia \u00e9 explorar novos produtos exclusivos para este p\u00fablico espec\u00edfico, onde em um s\u00f3 produto apresente multibenef\u00edcios que ofere\u00e7am uma \u00fanica experi\u00eancia.<\/p>\n No quadro abaixo algumas caracter\u00edsticas que estes produtos devem apresentar:<\/p>\n Dentro destas caracter\u00edsticas, alguns produtos ganham destaque:<\/p>\n Os produtos capilares espec\u00edficos masculinos t\u00eam cada vez mais se voltado a multifuncionalidade e n\u00e3o somente sob o foco anti caspa. Os homens desejam encontrar shampoos e condicionadores com benef\u00edcios extras. Em 2013, 8% de todos os lan\u00e7amentos do segmento teve esta reivindica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n Os produtos antiaging tamb\u00e9m est\u00e3o em alta, segundo dados Mintel, 26% dos homens brasileiros est\u00e3o preocupados com sinais de envelhecimento na pele e 22% com a pele oleosa, \u00edndice superior aos Estados Unidos ou Reino Unido.<\/p>\n Produtos para pelos faciais, como cremes e \u00f3leos para estimular o crescimento da barba, tamb\u00e9m s\u00e3o destaque nesta inova\u00e7\u00e3o do mercado cosm\u00e9tico.<\/p>\n \u00a0Apesar dos homens estarem mais interessados em tecnologia do que as mulheres (67%), vale ressaltar que neste mercado as vezes optar pelo simples \u00e9 o melhor caminho. E um ponto relevante que o mercado deve estar aten\u00e7\u00e3o \u00e9 sobre como estes produtos s\u00e3o apresentados. As suas embalagens ganham destaque, para come\u00e7ar o nome do produto deve ser f\u00e1cil de pronunciar, pois familiaridade \u00e9 a palavra chave para o homem. Outro ponto \u00e9 a associa\u00e7\u00e3o de cores para sinalizar produtos para o cuidado masculino, no caso a prefer\u00eancia \u00e9 por cinza, azul e preto. Ao formato se agrega a simplicidade, f\u00e1cil de abrir e usar, al\u00e9m de poucas informa\u00e7\u00f5es, o homem \u00e9 mais visual e o uso de \u00edcones \u00e9 muito bem-vindo.<\/p>\n\n
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