{"id":5690,"date":"2017-10-19T12:43:47","date_gmt":"2017-10-19T15:43:47","guid":{"rendered":"https:\/\/adeliamendonca.com.br\/blog\/?p=5690"},"modified":"2017-10-19T12:43:47","modified_gmt":"2017-10-19T15:43:47","slug":"mercado-brasileiro-de-dermocosmeticos-amadurece","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/adeliamendonca.com.br\/blog\/mercado-brasileiro-de-dermocosmeticos-amadurece\/","title":{"rendered":"Mercado brasileiro de dermocosm\u00e9ticos amadurece"},"content":{"rendered":"

Novos players, qualidade, seguran\u00e7a, inova\u00e7\u00e3o e lan\u00e7amentos v\u00eam conquistando consumidores mais exigentes<\/strong><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Na pesquisa Atitudes em Rela\u00e7\u00e3o aos Dermocosm\u00e9ticos, realizada pela Mintel no final do ano passado, 30% dos entrevistados afirmaram nunca terem usado dermocosm\u00e9ticos. Para Juliana Martins, analista de Beleza e Cuidados Pessoais da Mintel, esse resultado revela que os consumidores brasileiros ainda conhecem pouco sobre os produtos e seus benef\u00edcios.<\/p>\n

Na pesquisa, foram entrevistados 1.463 usu\u00e1rios de Internet, dos quais 34% afirmaram ter pele oleosa. Desses, 25% afirmaram nunca ter usado dermocosm\u00e9ticos. Entre os que usam, eles buscam benef\u00edcios como prote\u00e7\u00e3o solar (60%) e a\u00e7\u00e3o antiacne (62%). \u201cAs marcas podem, assim, comunicar novos produtos para esses brasileiros, levando em conta posicionamentos buscados por eles. \u00c9 uma oportunidade para atrair novos consumidores com pele oleosa\u201d, observa a analista.<\/p>\n

Considerando que 44% disseram que os dermocosm\u00e9ticos melhoram a sa\u00fade e a apar\u00eancia da pele ao mesmo tempo, Juliana acredita que as marcas podem explorar comunica\u00e7\u00f5es mais emotivas. \u201cAs marcas t\u00eam oportunidades de comunicar seus produtos de uma maneira mais emocional, explorando nas embalagens termos que fa\u00e7am alus\u00e3o a emo\u00e7\u00f5es positivas\u201d.<\/p>\n

Apenas 19% afirmaram que os dermocosm\u00e9ticos s\u00e3o mais eficazes para resolver problemas de pele \u2013 como acne \u2013 do que os cosm\u00e9ticos normais. A analista explica que essa fatia \u00e9 considerada baixa porque \u00e9 justamente na efic\u00e1cia que os dermocosm\u00e9ticos procuram se diferenciar. \u201cSeria interessante educar os brasileiros quanto aos benef\u00edcios que esses produtos proporcionam\u201d, diz, sugerindo a\u00e7\u00f5es nos locais de compra e refor\u00e7o da comunica\u00e7\u00e3o junto a m\u00e9dicos e dermatologistas.<\/p>\n

Juliana tamb\u00e9m v\u00ea potencial em maquiagem dermocosm\u00e9tica para ajudar a diversificar o mercado, considerando que 36% disseram buscar nos dermocosm\u00e9ticos o benef\u00edcio de corre\u00e7\u00e3o de manchas (clareadores). \u201cEsse benef\u00edcio est\u00e1 bem pr\u00f3ximo da categoria de maquiagem, como BB cream e CC cream. Produtos multifuncionais com fun\u00e7\u00f5es de maquiagem poderiam abrir um maior espa\u00e7o para os dermocosm\u00e9ticos\u201d.<\/p>\n

Ingredientes inovadores<\/strong><\/p>\n

Para Alberto Keidi, diretor-presidente da Protocolo Consultoria, prever o que vem por a\u00ed em dermocosm\u00e9ticos \u00e9 um grande desafio: \u201cDescrever em tempo real as principais tend\u00eancias que est\u00e3o surgindo ou as que vir\u00e3o no segmento de dermocosm\u00e9tico \u00e9 uma dif\u00edcil tarefa, pois a cada dia temos \u00e0 nossa disposi\u00e7\u00e3o ingredientes inovadores e funcionais lan\u00e7ados, que nos permitem criar produtos com outros diferenciais ou mesmo otimizarmos benef\u00edcios j\u00e1 explorados\u201d, diz. \u201c\u00c9 preciso entender que toda novidade sempre ser\u00e1 acompanhada do suporte da pesquisa cl\u00ednica e conceitos sobre condi\u00e7\u00f5es espec\u00edficas da pele, cabelo ou couro cabeludo. Talvez o principal ponto, quando falamos de expectativa no uso de um dermocosm\u00e9tico, seja a efic\u00e1cia\u201d.<\/p>\n

Keidi ressalta que a expectativa de resultados positivos \u00e9 muito maior quando comparada aos cosm\u00e9ticos de outra categoria. \u201cTrazer resultados imediatos e percept\u00edveis \u00e9 o fator-chave para o sucesso de um produto, linha ou marca\u201d. Ele lembra que efic\u00e1cia e seguran\u00e7a s\u00e3o fatores intr\u00ednsecos da categoria. Assim, agregar valor com a abordagem de outros conceitos torna-se um grande diferencial.<\/p>\n

Sustentabilidade tamb\u00e9m \u00e9 fundamental para o neg\u00f3cio: \u201cOs consumidores est\u00e3o mais informados, exigentes e conscientes dos impactos negativos no uso de ingredientes para o meio ambiente ou para a sociedade. Qualquer marca ou produto que estejam em desacordo com esta diretriz ter\u00e1 pouca chance de sucesso\u201d, alerta.<\/p>\n

A inova\u00e7\u00e3o no caso dos dermocosm\u00e9ticos, para Keidi, nem sempre \u00e9 criar algo que n\u00e3o existia, mas pode ser entendida como atender a uma demanda reprimida ou at\u00e9 ent\u00e3o n\u00e3o considerada. \u201cEste segmento \u00e9 movido e condicionado \u00e0 din\u00e2mica de lan\u00e7amentos de novos produtos. Quando um consumidor visita seu dermatologista sempre questionar\u00e1 e perguntar\u00e1 por novos produtos\u201d.<\/p>\n

\u201cNo radar das empresas est\u00e3o conceitos como produtos veganos, org\u00e2nicos e com certifica\u00e7\u00e3o Halal\u201d, aposta Keidi, que tamb\u00e9m cita conceitos e produtos relacionados a combater os impactos da polui\u00e7\u00e3o e do estresse ambiental, assim como os probi\u00f3ticos, que t\u00eam forte presen\u00e7a nos recentes lan\u00e7amentos.<\/p>\n

Novos apelos<\/strong><\/p>\n

Patr\u00edcia Andrei Saslavsky, diretora t\u00e9cnica da PAS Consult, consultoria em desenvolvimento de produtos e marketing, tamb\u00e9m enxerga oportunidades em produtos antipolui\u00e7\u00e3o, que neutralizam a forma\u00e7\u00e3o de v\u00e1rios tipos de radicais: \u201cH\u00e1 pouco tempo atr\u00e1s, a a\u00e7\u00e3o antipolui\u00e7\u00e3o era secund\u00e1ria, fazia parte de uma pequena parcela de produtos de mercado. Hoje, temos linhas de produtos espec\u00edficas para esta finalidade, levando junto a\u00e7\u00f5es secund\u00e1rias\u201d.<\/p>\n

A pluralidade, que significa um produto com diversos benef\u00edcios, tamb\u00e9m \u00e9 tend\u00eancia apontada por Patr\u00edcia. \u201cHoje em dia, um produto n\u00e3o pode mais apresentar apenas a sua fun\u00e7\u00e3o principal, \u00e9 fundamental surpreender o cliente, entregar benef\u00edcios adicionais e funcionais\u201d. Ela cita como exemplo os hidratantes faciais, que deve ter fun\u00e7\u00f5es adicionais, como prote\u00e7\u00e3o solar, a\u00e7\u00e3o antioxidante, tonalizante, entre outras.<\/p>\n

Luz azul e polui\u00e7\u00e3o<\/strong><\/p>\n

Uma das mais recentes preocupa\u00e7\u00f5es e que se mostrou um grande desafio para os fabricantes \u00e9 a luz azul emitida pelos computadores, celulares, tablets e pela maior parte dos aparelhos eletr\u00f4nicos. Al\u00e9m do sol, ela pode acelerar o processo de envelhecimento da pele, como gera\u00e7\u00e3o de radicais livres, hiperpigmenta\u00e7\u00e3o e glica\u00e7\u00e3o de prote\u00ednas.<\/p>\n

Pensando em uma prote\u00e7\u00e3o completa para o consumidor e em como ajudar seus clientes da ind\u00fastria de beleza, a Ad\u00e9lia Mendon\u00e7a Cosm\u00e9ticos traz uma nova abordagem contra o fotoenvelhecimento cut\u00e2neo, SUN SCIENCE \u2013 protetor solar de amplo espectro FPS 40\/PPD +++<\/strong>, com 12 horas de prote\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Desenvolvido com tecnologia altamente especializada dentro dos conceitos mais modernos da dermocosmiatria. Possui ampla prote\u00e7\u00e3o UVA e UVB, que protege contra os efeitos nocivos do sol. Atua tamb\u00e9m eficazmente na absor\u00e7\u00e3o da radia\u00e7\u00e3o emitida pelos comprimentos de onda da luz azul, encontrada nas telas de celulares, computadores, televisores e nas l\u00e2mpadas, atrav\u00e9s da exclusiva prote\u00e7\u00e3o DNA fuller para rejuvenescimento digital. Reduz os efeitos cut\u00e2neos induzidos atrav\u00e9s da exposi\u00e7\u00e3o direta a radia\u00e7\u00e3o Infravermelho (IR).<\/p>\n

Oferece prote\u00e7\u00e3o ao DNA celular, aumenta a resist\u00eancia a metab\u00f3litos radicalares e reduz produtos finais de glica\u00e7\u00e3o avan\u00e7ada. Mediante ao seu alto efeito detoxificante, age sobre os res\u00edduos cumulativos gerados pela polui\u00e7\u00e3o urbana.<\/p>\n

Sabe-se que o mercado brasileiro, devido \u00e0s caracter\u00edsticas clim\u00e1ticas do pa\u00eds, possui uma grande demanda por produtos direcionados a peles oleosas. Os consumidores com este tipo de pele buscam produtos mais leves, com sensorial agrad\u00e1vel, e com baixas concentra\u00e7\u00f5es de subst\u00e2ncias oleosas. Os produtos denominados \u201coil free\u201d possuem grande aceita\u00e7\u00e3o nesta fatia do mercado de skin care. O SUN SCIENCE al\u00e9m de proporcionar um toque mais seco \u00e0 formula\u00e7\u00e3o, \u00e9 capaz de absorver a oleosidade da pele no decorrer do dia, evitando que a pele aparente brilho excessivo.<\/p>\n

Considerado o protetor solar do futuro com blindagem facial total.<\/p>\n

Conhe\u00e7a o filtro solar do futuro para a pele do s\u00e9culo XXI, acesse: www.compreadeliamendonca.com.br<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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