![\"\"](\"https:\/\/adeliamendonca.com.br\/blog_new\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/produtos-teen.jpg\")
<\/a><\/p>\nComportamento<\/strong><\/p>\n A antrop\u00f3loga Let\u00edcia Veloso lembra que, desde a d\u00e9cada de 1950, estamos acostumados a relacionar a adolesc\u00eancia a uma etapa turbulenta, de descobertas, emo\u00e7\u00f5es confusas e rebeldia. Apesar dos elementos comuns a outras gera\u00e7\u00f5es, ela destaca alguns pontos espec\u00edficos no comportamento dos teens da atualidade. Uma dessas caracter\u00edsticas \u00e9 a ambiguidade,que se manifesta atrav\u00e9s do amadurecimento precoce \u2013 em raz\u00e3o do acesso a todo tipo de informa\u00e7\u00e3o \u2013 e dos tra\u00e7os de imaturidade t\u00edpicos dessa fase, quando n\u00e3o \u201csabemos\u201d como as roupas limpas chegam at\u00e9 o arm\u00e1rio. \u201cEssa ambiguidade tem efeitos, por exemplo, nos comportamentos de compra: eles sabem se informar ao m\u00e1ximo sobre marcas e produtos […] e podem influenciar a fam\u00edlia de formas que antes n\u00e3o se via.<\/p>\n Let\u00edcia destaca um aspecto bastante positivo na atual gera\u00e7\u00e3o de adolescentes: eles sabem buscar informa\u00e7\u00f5es de forma mais assertiva do que os adultos, \u201ce sabem filtr\u00e1-las mais do que se imagina\u201d, diz a antrop\u00f3loga.<\/p>\n <\/p>\n Rela\u00e7\u00e3o com as marcas<\/strong><\/p>\n A marca importa muito para os adolescentes, embora sua relev\u00e2ncia esteja relacionada ao grupo e ao tipo de produto. \u201c\u00c9 necess\u00e1rio saber de qual tipo de grupo se est\u00e1 falando para entender melhor o papel das marcas para eles. Isso n\u00e3o tem s\u00f3 a ver com a renda, \u00e9 uma combina\u00e7\u00e3o de fatores, como estilo de vida e as \u2018tribos\u2019 a que os jovens pertencem. Para alguns grupos, \u00e9 cool gostar de marcas e ter as marcas certas, enquanto que, para outros, essa preocupa\u00e7\u00e3o \u00e9 vista como algo ruim\u201d, aponta Let\u00edcia.<\/p>\n Para a antrop\u00f3loga, a atual gera\u00e7\u00e3o de adolescentes se relaciona muito bem com a fam\u00edlia, que exerce grande influ\u00eancia sobre suas escolhas. Os amigos, tanto no ambiente \u201creal\u201d como no virtual, tamb\u00e9m s\u00e3o muito influentes, mas a primeira refer\u00eancia \u00e9 a fam\u00edlia. A exce\u00e7\u00e3o nesse contexto \u00e9 a influ\u00eancia exercida por formadores de opini\u00e3o na internet. Grupos paralelos organizados em redes sociais, em torno de interesses espec\u00edficos, influenciam-se mutuamente. \u201cEm determinados casos, pessoas que o adolescente nunca viu pessoalmente podem, sim, saber mais sobre esta marca de roupa ou aquela marca de chuteiras do que pais, m\u00e3es e outros amigos\u201d, afirma.<\/p>\n J\u00e1 a lealdade \u00e0 marca est\u00e1 relacionada a diversos fatores, dentre eles o hist\u00f3rico familiar em rela\u00e7\u00e3o ao uso do produto<\/p>\n Marcas que oferecem artigos para todas as fases da vida e se adaptam \u00e0s transforma\u00e7\u00f5es de seus p\u00fablicos, transitando bem entre as diferentes faixas et\u00e1rias, t\u00eam mais chances de acompanhar o consumidor quando este ingressa na fase adulta.<\/p>\n \u201cA marca precisa de constante renova\u00e7\u00e3o, como no caso do Google e at\u00e9 mesmo da Apple. Esses jovens buscam participa\u00e7\u00e3o ideol\u00f3gica. A marca precisa ter status de religi\u00e3o, o jovem precisa ser encantado […]. Assim, ele buscar\u00e1 informa\u00e7\u00f5es e ser\u00e1 um defensor dela, influenciando e sendo influenciado, dependendo do contexto\u201d, diz Hilaine.<\/p>\n <\/p>\n Tend\u00eancias de consumo em higiene e beleza<\/strong><\/p>\n Em momentos de aperto, como o atual, a rela\u00e7\u00e3o custo x benef\u00edcio se torna ainda mais relevante. \u201cA beleza natural e fresca dos adolescentes ajuda nessa rela\u00e7\u00e3o […]. Os tutoriais com itens alternativos aos produtos mais caros acabam sendo uma t\u00e1tica usada por muitos deles\u201d, diz Hilaine. Let\u00edcia coordena um projeto de pesquisa com foco na ind\u00fastria da beleza. O estudo \u201cA Ind\u00fastria da Imagem\/Apar\u00eancia no Brasil Hoje: Produ\u00e7\u00e3o, Circula\u00e7\u00e3o e Consumo de Produtos de Beleza\u201d teve in\u00edcio em agosto de 2012 e deve ser conclu\u00eddo em julho de 2016.<\/p>\n Ela aponta que os teens valorizam cada vez mais as inova\u00e7\u00f5es tecnol\u00f3gicas. Produtos capilares que oferecem benef\u00edcios espec\u00edficos para cabelos cacheados, tingidos ou com queda, por exemplo, t\u00eam forte apelo entre eles. \u201cMaquiagens \u2018high-tech\u2019, que ofere\u00e7am resultados r\u00e1pidos, durem o dia todo e respeitem a pele sens\u00edvel da adolescente, como os BB e CC creams, aqueles que oferecem tecnologia \u2018blur\u2019, produtos multifuncionais, ou as bases em formato de \u2018cushion\u2019\u2013 s\u00e3o uma forte tend\u00eancia\u201d, afirma Let\u00edcia.<\/p>\n As adolescentes brasileiras, embora ainda n\u00e3o usem a mesma quantidade de maquiagem que as norte-americanas, por xemplo, tendem a aumentar seu consumo \u00e0 medida que experimentam novos produtos. \u201cA escolha hoje \u00e9 muito farta, a internet \u2018ensina\u2019 como usar os produtos e quais s\u00e3o as tend\u00eancias. No mundo inteiro, a maquiagem vem ganhando espa\u00e7o, inclusive entre homens. Tudo isso contribui para uma mudan\u00e7a nos padr\u00f5es de comportamento das teens brasileiras, em dire\u00e7\u00e3o ao maior uso da maquiagem no dia a dia\u201d, ressalta.<\/p>\n Os conte\u00fados sobre beleza que circulam na internet oferecem \u00e0s adolescentes a possibilidade de acesso a informa\u00e7\u00f5es sobre produtos que ainda nem chegaram ao pa\u00eds. Nesse contexto, elas podem agir \u201ccomo vozes importantes na dissemina\u00e7\u00e3o de informa\u00e7\u00f5es no Brasil e na demanda pela chegada deste ou daquele produto. Assim, por exemplo, as teens sabem que \u2018todas as maiores inova\u00e7\u00f5es recentes est\u00e3o vindo da \u00c1sia\u2019 e est\u00e3o \u00e1vidas por esses produtos\u201d, diz.<\/p>\n A busca por novidades internacionais convive com a valoriza\u00e7\u00e3o das marcas brasileiras. Let\u00edcia salienta que v\u00e1rias marcas nacionais de cosm\u00e9ticos mant\u00eam uma rela\u00e7\u00e3o afetiva com brasileiros e brasileiras de diferentes segmentos e faixas de renda. \u201cA tend\u00eancia, aqui, \u00e9 a valoriza\u00e7\u00e3o do que \u00e9 espec\u00edfico aos consumidores brasileiros: mat\u00e9ria-prima tipicamente brasileira, como \u00e9 o caso da Natura, ou o investimento que a Dermage e a Adcos, dentre outras empresas, fazem para entender a pele brasileira\u201d, aponta a antrop\u00f3loga.<\/p>\n No que diz respeito \u00e0 higiene e aos cuidados com a pele, a multifuncionalidade e a combina\u00e7\u00e3o entre beleza e sa\u00fade s\u00e3o as tend\u00eancias predominantes. \u201cNo Brasil, temos uma combina\u00e7\u00e3o tr\u00edplice entre higiene, beleza e sa\u00fade: um \u2018cleanser\u2019 \u00e9 bom quando limpa direito, deixa a pele bonita e cuida da sa\u00fade da pele. As adolescentes t\u00eam a preocupa\u00e7\u00e3o com a higiene desde pequenas, e isso se mant\u00e9m \u00e0 medida que crescem\u201d, conclui.<\/p>\n <\/p>\n Potencial para ser grande<\/strong><\/p>\n O mercado de produtos para adolescentes segue em fase de crescimento e investe na diversifica\u00e7\u00e3o.\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 O mercado brasileiro de cosm\u00e9ticos para adolescentes n\u00e3o conta com dados espec\u00edficos sobre sua representatividade. No entanto, com base em informa\u00e7\u00f5es sobre comportamento e h\u00e1bitos de consumo dessa parcela da popula\u00e7\u00e3o, \u00e9 poss\u00edvel vislumbrar tend\u00eancias e identificar oportunidades. A presen\u00e7a em redes sociais, os lan\u00e7amentos com assinaturas de celebridades e o desenvolvimento de produtos para uso profissional s\u00e3o algumas das apostas da ind\u00fastria. Pesquisas revelam que os adolescentes j\u00e1 est\u00e3o influenciando o mercado. Como s\u00e3o mais confiantes, ansiosos por mudan\u00e7as, din\u00e2micos, ecl\u00e9ticos, \u00e1geis e gostam de assumir pap\u00e9is ativos dentro de seus grupos, buscam produtos e servi\u00e7os que satisfa\u00e7am suas necessidades. Diante desse cen\u00e1rio, \u00e9 extremamente importante detectar as demandas espec\u00edficas deste target e oferecer produtos com apelos e ativos espec\u00edficos \u2013 e conceitos inovadores.<\/p>\n O portf\u00f3lio da Ad\u00e9lia Mendon\u00e7a oferece produtos multifuncionais, que incluem praticidade, resultados mais eficazes, economia de tempo e dinheiro.<\/p>\n <\/p>\n URBAN DEFENSE GLOW PRIMER \u2013 Primer iluminador deglicante termal em p\u00e9rolas<\/strong><\/p>\n Reunindo multibenef\u00edcios e praticidade para todos os tipos de pele, a Ad\u00e9lia Mendon\u00e7a lan\u00e7a o Urban Defense Glow Primer. A associa\u00e7\u00e3o de tr\u00eas tecnologias incr\u00edveis para a beleza total da pele jovem ou madura: s\u00e9rum facial antiaging deglicante e tamb\u00e9m antiglicante, com a\u00e7\u00e3o redutora da oleosidade\/fixa\u00e7\u00e3o da maquiagem, complexos nanoencapsulados de hidrata\u00e7\u00e3o e rejuvenescimento 3D e exclusivas p\u00e9rolas de resistividade antipolui\u00e7\u00e3o para o escudo facial perfeito as agress\u00f5es do meio ambiente. Funciona tamb\u00e9m como um excelente primer. Possui a\u00e7\u00e3o efetiva no controle da oleosidade e imperfei\u00e7\u00f5es da pele, al\u00e9m de proporcionar acabamento mate e aveludado, fixando a maquiagem por mais tempo sem efeito craquelado. Sua composi\u00e7\u00e3o possui propriedades remineralizantes para o reequil\u00edbrio h\u00eddrico da pele, vetores especiais para a reposi\u00e7\u00e3o lip\u00eddica epitelial, garantindo uma perfeita combina\u00e7\u00e3o no combate ao envelhecimento cut\u00e2neo. Os efeitos finais se d\u00e3o atrav\u00e9s da blindagem de a\u00e7\u00e3o antipolui\u00e7\u00e3o e a\u00e7\u00e3o antiglicante. O resultado? Uma pele jovem que RELUZ!<\/p>\n <\/p>\n VELVET MOUSSE MATTE PERFECTION FPS 30 \u2013 A chave da fotoprote\u00e7\u00e3o inteligente para a pele brasileira<\/strong><\/p>\n Pronta para uma selfie? Velvet Mousse Matte Perfection FPS 30 \u00e9 um fotoprotetor inteligente, com ampla prote\u00e7\u00e3o UVA+++\/UVB, atua tamb\u00e9m na preven\u00e7\u00e3o e no tratamento do envelhecimento sist\u00eamico, com efeito detox. Confere prote\u00e7\u00e3o ao DNA e a\u00e7\u00e3o antiglicante, inibindo o processo de degrada\u00e7\u00e3o do col\u00e1geno e das prote\u00ednas estruturais, com benef\u00edcios antioxidantes e de renova\u00e7\u00e3o celular. Apresenta textura mate e toque seco, al\u00e9m de a\u00e7\u00e3o hidratante e protetora. Uniformiza o tom e a textura da pele, cobrindo perfeitamente rugas e linhas de express\u00e3o com efeito selfie Perfect.<\/p>\n <\/p>\n Instant Perfector – O retrator de poros inteligente<\/strong><\/p>\n Formulado a partir do exclusivo complexo herbal dos Alpes su\u00ed\u00e7os em associa\u00e7\u00e3o com blends bot\u00e2nicos e tecnol\u00f3gicos, sendo um produto nanocosm\u00e9tico multifuncional que reduz o tamanho dos poros, n\u00e3o apenas contornando o problema, mas tratando-o. Ele alia o tratamento de poros dilatados ao controle da oleosidade, brilho excessivo, clareamento, rejuvenescimento, acne ativa e escoria\u00e7\u00f5es \u2013 a famosa \u201cmanchinha\u201d que a espinha deixa na pele. Tamb\u00e9m atua como primer \u2013 fixador da maquiagem, incluindo o efeito \u201csoft focus\u201d, minimizando o aspecto das rugas, linhas de express\u00e3o e pequenas imperfei\u00e7\u00f5es, al\u00e9m de proporcionar acabamento mate e aveludado, deixando a pele sequinha, lisinha e pronta para receber a maquiagem. Ainda corrige cicatrizes provocadas pela acne, tem a\u00e7\u00e3o antimicrobiana, regeneradora celular, antienvelhecimento, anti-inflamat\u00f3ria e a\u00e7\u00e3o terap\u00eautica em peles com ros\u00e1ceas.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" O mapa da adolesc\u00eancia na atualidade oferece informa\u00e7\u00f5es ricas e heterog\u00eaneas sobre nossos meninos e meninas. 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