A for\u00e7a da nova tend\u00eancia \u00e9 vis\u00edvel.\nPara ser desej\u00e1vel, um produto deve ser green, clean e cool, de prefer\u00eancia\nseguindo os modelos de marcas Indie e DNVB [1]. Green \u2013 porque ser natural\ntornou-se um princ\u00edpio de base para qualquer produto. Clean \u2013 porque a aus\u00eancia\nde subst\u00e2ncias poluentes ou duvidosas \u00e9 outro pr\u00e9-requisito importante. Cool \u2013\nporque re\u00fane todas as condi\u00e7\u00f5es do pacote Millennial: compromisso ambiental,\nconsci\u00eancia ecol\u00f3gica, transpar\u00eancia e participa\u00e7\u00e3o ativa nas rela\u00e7\u00f5es com\nclientes (ou seja, di\u00e1logo constante com seguidores, a fim de adaptar a oferta\ncom mais facilidade).<\/p>\n\n\n\n
Nos \u00faltimos dois anos, muitos\natributos foram adicionados ao modelo \u201cgreen & clean\u201c: vegano, halal,\ncruelty-free, local, da esta\u00e7\u00e3o, do it yourself, feito \u00e0 m\u00e3o, produ\u00e7\u00e3o em\npequena escala e, acima de tudo, res\u00edduo zero. Isso sem falar na import\u00e2ncia\ndos produtos org\u00e2nicos, pioneiros desse vasto movimento (quantas vezes\nesquecemos que eles s\u00e3o a origem dessa nova vis\u00e3o?).<\/p>\n\n\n\n
Independentemente desses aspectos\nimportantes, hoje os consumidores querem a garantia de que os produtos levam em\nconta a dimens\u00e3o ambiental \u2013 mais do que isso, querem provas concretas desse\ncompromisso. A composi\u00e7\u00e3o do produto deixou de ser o centro das aten\u00e7\u00f5es. Idem\na sua efic\u00e1cia. O arsenal de quest\u00f5es \u00e9 imenso: de onde v\u00eam os ingredientes?\nQue cuidados eles receberam? E os trabalhadores da colheita? Que materiais\nforam usados na fabrica\u00e7\u00e3o da embalagem? Que meios de transporte s\u00e3o usados\npara a distribui\u00e7\u00e3o? E por a\u00ed afora.<\/p>\n\n\n\n
Essas perguntas conduzem a muitos\noutros questionamentos sobre os quais as marcas e os fornecedores devem\nrefletir, agora ou num futuro pr\u00f3ximo. Por exemplo: faz sentido trabalhar com\ningredientes cultivados do outro lado do planeta? \u00c9 realmente \u00e9tico e coerente\nse vangloriar de utilizar plantas origin\u00e1rias da Amaz\u00f4nia ou de Okinawa? Uma\ncoisa \u00e9 certa: sem compensar as emiss\u00f5es de carbono resultantes desse processo\ne sem garantir a continuidade da esp\u00e9cie utilizada como ingrediente (\u201cdevolver\n\u00e0 terra\u201d), esse tipo de atitude n\u00e3o \u00e9 mais aceit\u00e1vel. Pelo menos \u00e9 a conclus\u00e3o\na que se chega ao se ler a imprensa ou as in\u00fameras discuss\u00f5es na internet e ao\nouvir grupos focais sobre o tema.<\/p>\n\n\n\n
A busca por transpar\u00eancia n\u00e3o tem\nlimites. Ali\u00e1s, o termo usado \u00e9 \u201ctranspar\u00eancia radical\u201d (modelo econ\u00f4mico dos\nDNVB). As embalagens deixaram de ser simples coadjuvantes. Muitas s\u00e3o as\nperguntas que n\u00e3o querem calar: a embalagem usada \u00e9 recicl\u00e1vel? Reciclada?\nFabricada com mat\u00e9ria-prima renov\u00e1vel? Que m\u00e9todos s\u00e3o empregados? Por que a\nmarca decidiu usar tal material em vez de outro? De que pa\u00eds ele vem? Como \u00e9\nfeito o transporte? O uso de pl\u00e1sticos descart\u00e1veis vem sendo veementemente\ncondenado e, no horizonte industrial, j\u00e1 come\u00e7a a despontar a era do\np\u00f3s-pl\u00e1stico. As provas s\u00e3o muitas: a linha \u201cNaked\u201d, da Lush, e suas tr\u00eas lojas\n\u201cpl\u00e1stico zero\u201d; o sucesso dos cosm\u00e9ticos s\u00f3lidos (as vendas da marca Lamazuna\nexplodiram desde a COP21); os novos modelos de cosm\u00e9ticos, como os da marca\nCoZie, vendidos a granel; ou ainda os produtos do it yourself da nova marca\nTypology (o primeiro s\u00e9rio concorrente da Aroma-Zone, ao que parece. A marca\nutiliza pl\u00e1sticos em suas embalagens, mas vem trabalhando para elimin\u00e1-los).<\/p>\n\n\n\n
A rastreabilidade passou a abranger\ntoda a cadeia de abastecimento: o usu\u00e1rio deseja \u2014 e continuar\u00e1 desejando cada\nvez mais \u2014 saber tudo nos m\u00ednimos detalhes. A \u00fanica sa\u00edda, portanto, \u00e9 que as\nmarcas adotem uma postura de falar, explicar e informar, antes que algum buzz\nnegativo comece a circular \u2013 inclusive quando nem tudo \u00e9 do jeito que devia\nser. As marcas Indie resumem muito bem essa filosofia: \u201cN\u00e3o somos perfeitos,\nmas fazemos o poss\u00edvel para chegar l\u00e1\u201c.<\/p>\n\n\n\n
Para concluir, a equa\u00e7\u00e3o a que deve\nchegar uma marca exemplar \u00e9 dif\u00edcil, mas muitas iniciativas nos enchem de\notimismo e nos d\u00e3o esperan\u00e7a de que vamos conseguir colocar o mundo no bom\ncaminho, gerando resultados positivos para o planeta e, portanto, para n\u00f3s\nmesmos. Os grandes protagonistas das ind\u00fastrias de cosm\u00e9ticos e de alimentos,\nassim como as marcas Indie, definiram como prioridade o desenvolvimento\nsustent\u00e1vel (e a RSE), conceito que vem ganhando contornos de transversalidade,\na exemplo do caminho percorrido pelas tecnologias digitais h\u00e1 dez anos.<\/p>\n\n\n\n
O fato de um gigante como a Danone\nconseguir a proeza de atender \u00e0s normas da certifica\u00e7\u00e3o B-Corp \u00e9 simplesmente\nfabuloso e nos enche de entusiasmo. (No Canad\u00e1 e nos Estados Unidos, Emmanuel\nFaber pretende obter a certifica\u00e7\u00e3o B-Corp para a Danone Global nos pr\u00f3ximos\nanos \u2014 cf. o filme Apr\u00e8s-demain. No setor de cosm\u00e9ticos, os laborat\u00f3rios\nExpanscience obtiveram essa certifica\u00e7\u00e3o). A Loop, nova plataforma \u201cres\u00edduo\nzero\u201d, tamb\u00e9m \u00e9 uma iniciativa incr\u00edvel: com lan\u00e7amento previsto para o segundo\ntrimestre deste ano, esse site de com\u00e9rcio eletr\u00f4nico re\u00fane 25 multinacionais e\nfunciona com base em um sistema de retorno de embalagens de produtos de grande\nconsumo no varejo, a fim de reduzir a produ\u00e7\u00e3o de res\u00edduos. Para o usu\u00e1rio, um\nsistema simples e pr\u00e1tico. Paralelamente, a ADEME (ag\u00eancia francesa respons\u00e1vel\npelo meio ambiente e pela gest\u00e3o da energia) lan\u00e7ou o selo \u201cEconomia circular\u201d,\nque oferece garantia total para o consumidor. Cada um faz a sua parte. \u201cBe part\nof it!\u201d, convida Stella McCartney, que anunciou a cria\u00e7\u00e3o da \u201cDeclara\u00e7\u00e3o da\nind\u00fastria da moda para a a\u00e7\u00e3o clim\u00e1tica\u201c, iniciativa promovida pelas Na\u00e7\u00f5es\nUnidas.<\/p>\n\n\n\n
Este\nartigo \u00e9 um resumo do conte\u00fado do estudo \u201cGreen, what\u2019s next?\u201d, realizado com\nFlorence Bernardin, Laurence Caisey e Hugo Willemin.<\/p>\n\n\n\n
Pascale\nBrousse (Tradu\u00e7\u00e3o: Maria Marques)<\/p>\n\n\n\n
Fonte: 2019 \u2013 Brazil Beauty News<\/p>\n\n\n\n
Photo: \u00a9 Yuganov Konstantin \/ shutterstock.com<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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