O mundo f\u00edsico passou a ser\nvisto com o filtro do mundo virtual. Por isso, \u00e9 perda de tempo diferenciar um\ne-commerce de um quiosque em shopping center, por exemplo. A WGSN, empresa que\nprev\u00ea tend\u00eancias, organizou um relat\u00f3rio mostrando seis pontos fundamentais\npara entender como o comportamento da Gera\u00e7\u00e3o Z hoje vai mudar o mercado de\nbeleza no mundo. Confira:<\/p>\n\n\n\n
Inclus\u00e3o radical<\/strong><\/p>\n\n\n\n A Gera\u00e7\u00e3o Z valoriza a\ndiversidade em todas as formas. Por estarem conectadas com pessoas de todo o\nmundo, os Z ouvem e buscam entender todos os pontos de vista sobre qualquer\nassunto.<\/p>\n\n\n\n A nova masculinidade faz parte\ndo conceito de inclus\u00e3o radical. Liderada por asi\u00e1ticos, o comportamento est\u00e1\ndesafiando as percep\u00e7\u00f5es tradicionais sobre masculinidade. A venda de maquiagem\npara adolescentes homens cresceu 71% em 2017 na Coreia do Sul, de acordo com a\nGmarket, gigante do e-commerce no pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n Consumo com prop\u00f3sito<\/strong><\/p>\n\n\n\n Uma pesquisa global da Nielsen\nmostrou que 80% da Gera\u00e7\u00e3o Z acham que as empresas devem agir para causar\nimpacto positivo no meio ambiente, 68% dos jovens norte-americanos fizeram uma\ncompra sustent\u00e1vel em 2018 e 82% dos Zs do sudeste asi\u00e1tico dizem escolher\nprodutos de empresas que consideram \u00e9ticas.<\/p>\n\n\n\n A sustentabilidade move esta\nnova forma de consumir. Uma pesquisa da VIGA em parceria com a OG&G\nStrategyConsultants mostrou que 27% da Gera\u00e7\u00e3o Z prefere comprar produtos que\ndemoram a ser descartados, e 37% buscam comprar apenas o que realmente\nprecisam.<\/p>\n\n\n\n A Gera\u00e7\u00e3o Z tamb\u00e9m lidera a\nluta pelo fim da crueldade contra animais. Uma das a\u00e7\u00f5es foi inserir produtos\nveganos em seu estilo de vida. A MorningConsult mostrou que para 29% das\npessoas entre 18 e 21 anos, a palavra \u201cvegano\u201d faz o produto ficar mais\natraente. Apenas 14% dos Boomers t\u00eam a mesma sensa\u00e7\u00e3o. De acordo com a Mintel,\no lan\u00e7amento de produtos de beleza veganos cresceu 175% de 2013 a 2018.<\/p>\n\n\n\n Bem-estar digital<\/strong><\/p>\n\n\n\n Em tempos de ansiedade,\ninstabilidade pol\u00edtica e mudan\u00e7as no meio ambiente, a Gera\u00e7\u00e3o Z tenta focar em\nsua sa\u00fade f\u00edsica e mental. Por\u00e9m, enquanto 94% deles acreditam que corpo e\nmente saud\u00e1veis s\u00e3o os fatores mais importantes para a felicidade, de acordo\ncom um estudo da Varkey Foundation, muitos lutam para atingir isto. A\nAssocia\u00e7\u00e3o de Psic\u00f3logos dos Estados Unidos fez uma pesquisa que mostrou que\n91% dos cidad\u00e3os norte-americanos disseram ter sentido pelo menos um sintoma\nf\u00edsico ou emocional causado pelo estresse.<\/p>\n\n\n\n Os Z est\u00e3o ficando em casa e\nfazem de seu espa\u00e7o pessoal uma esp\u00e9cie de santu\u00e1rio. A pesquisa da Mintel diz\nque 67% da Gera\u00e7\u00e3o Z fica em casa e evita atividades que fazem mal \u00e0 sa\u00fade,\ncomo ingerir bebidas alco\u00f3licas e fumar. A ind\u00fastria de produtos para cuidados\npessoais em casa est\u00e1 avaliada em US$ 400 bilh\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n Conhecimento \u00e9 poder<\/strong><\/p>\n\n\n\n A Gera\u00e7\u00e3o Z pesquisa tudo sobre\num cosm\u00e9tico antes de compra-lo usando fontes como a Beautypedia, que j\u00e1 fez\nreviews de 45 mil produtos, e um f\u00f3rum do Reddit chamado \u201cSkincareAddiction\u201d\n(\u201cv\u00edcio por cuidados com a pele\u201d, em tradu\u00e7\u00e3o livre), que tem 875 mil membros.\nNo Instagram, marcas que s\u00e3o consideradas anti\u00e9ticas s\u00e3o \u201cdesmascaradas\u201d pelos\njovens, que ainda cobram uma posi\u00e7\u00e3o de influenciadores que trabalham com essas\nempresas. Seis em cada dez pessoas da Gera\u00e7\u00e3o Z pesquisam sobre um cosm\u00e9tico\nantes de compra-lo.<\/p>\n\n\n\n Da conveni\u00eancia do digital \u00e0\nexperi\u00eancia do f\u00edsico<\/strong><\/p>\n\n\n\n As redes sociais s\u00e3o\nrespons\u00e1veis pelo aumento de 111% tr\u00e1fego nos sites de varejistas em 2018 na\ncompara\u00e7\u00e3o com o ano anterior. Por isso, os varejistas est\u00e3o investindo mais na\nplataforma, gastando 177% a mais nas redes sociais na compara\u00e7\u00e3o anual do\nsegundo trimestre de 2018, 39% das marcas ainda planejam aumentar o\ninvestimento em influenciadores digitais neste ano.<\/p>\n\n\n\n A Internet da beleza<\/strong><\/p>\n\n\n\n De acordo com o relat\u00f3rio da\nWGSN, as realidades virtual e aumentada mudar\u00e3o a forma como a Gera\u00e7\u00e3o Z compra\nnos pr\u00f3ximos anos. Nesse contexto, as marcas est\u00e3o investindo em an\u00fancios\nusando as duas tecnologias.<\/p>\n\n\n\n No Snapchat, uma funcionalidade\nchamada \u201cLens Studio\u201d (est\u00fadio de filtros) permite que os usu\u00e1rios criem seus\npr\u00f3prios filtros com realidade aumentada. Enquanto isso, outra ferramenta da\nrede social permite que anunciantes vendam seus produtos usando os filtros da\nplataforma. Em julho do ano passado, o Facebook come\u00e7ou a testar uma\nfuncionalidade parecida em seus feed de not\u00edcias.<\/p>\n\n\n\n As marcas est\u00e3o descobrindo a\npopularidade de estrelas fict\u00edcias nas redes sociais que promovem seus\nprodutos. A primeira supermodelo digital, Shudu, e a personagem LilMiquela\nacumulam 1,6 milh\u00f5es de seguidores no Instagram e diminuem o limite entre fantasia\ne realidade.<\/p>\n\n\n\n Fonte: Cosmetic Innovation<\/p>\n\n\n\n Acesse nossa Loja Virtual – Consumidor final<\/a> \/ Profissional<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" O mundo f\u00edsico passou a ser visto com o filtro do mundo virtual. 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