Quem já conhece a linha Adélia Mendonça sabe que pesquisa e novidades fazem parte do nosso trabalho. Mas a nosso recente lançamento foi além do que todos esperavam. Neste primeiro semestre fizemos o pré-lançamento em todos os congressos que participamos, da AMSunwear, linha de roupas e acessórios com fotopretação UV 50+, destinada a todas às idades.
Dessa forma, Adélia Mendonça se posiciona como a primeira empresa mundial de cosmiatria a investir sua tecnologia em vestuário. Assim como a pele facial, que é o nosso foco dentro da cosmiatria, também entendemos que o corpo necessita de proteção contra a radiação solar intensa devido ao nosso clima tropical. Nas viagens entre 2009 e 2011 ao Oriente Médio, a pesquisadora e cosmetóloga Adélia Mendonça observou que a pele dos povos dessa região era em sua maioria, bonita e hidratada. “Nesta visita, pude observar que as árabes são cuidadosas, vaidosas e possuem hábitos saudáveis, tanto de alimentação, quanto do uso de cosmecêuticos. Como na cultura local, elas adotam o uso da burca ou roupas longas, além de lenços, a pele não fica tão exposta ao sol, o que acaba refletindo na preservação da pele, pois não recebem tanta radiação”, diz Adélia.
A pesquisa no Oriente Médio reforçou ainda mais a necessidade de desenvolvimento da linha que, há pelo menos dois anos, vem sendo cuidadosamente planejada e cercada de pesquisas para levar um produto que seja realmente diferencial para nossos clientes.
Mas quem pensa que é somente fotoproteção que a AMSunwear vai oferecer, se engana. A celulite, vilã nº 2 – atrás das rugas, é claro – também estão no alvo de combate da nossa linha. Leggings, bermudas e short saias, possuem em sua composição têxtil cristais de turmalina, tecnologia da Emana, reconhecida pela suas propriedades eficazes no tratamento dos temíveis furinhos. Além disso, elas também são responsáveis por reduzir a fadiga muscular e também melhorar a performance dos atletas durante os exercícios físicos, devido à oxigenação dos tecidos.
Abaixo, confira a entrevista com a designer da linha, Jacqueline Mendonça, formada em moda e pesquisadora da tecnologia têxtil que assina a nossa coleção.
AM: Como surgiu a ideia de desenvolver uma linha de roupas com proteção UV?
Jacque Mendonça: A ideia surgiu há quase dois anos. Sou designer de moda por formação e também sempre estive envolvida com beleza e saúde por meio da Adélia Mendonça Cosméticos. As empresas são familiares e sempre tivemos uma grande curiosidade e busca pelo novo e uma grande comunicação interna a respeito das inovações e o que podemos aprender e agregar com elas. Um desses olhares foi para o mercado de roupas com proteção UV e fui lá começar a pesquisar esse conceito. Foi encantador a cada novo dia de pesquisa: o conceito, a tecnologia, a ciência por trás ia aguçando mais a vontade de aprender e aplicar o conhecimento. Tudo isso resultou no projeto AM Sunwear.
AM: Qual o diferencial da AMSunwear em relação às outras marcas existentes no mercado?
Jacque Mendonça: A Am Sunwear trás seu diferencial maior logo no slogan: “proteção UV com estilo”. Queremos trazer uma linha que não tenha cara de roupas e acessórios com proteção UV, quase sempre com um conceito muito fitness. A nossa marca tem produtos para todos os estilos: a cliente clássica, a esportiva, a que passa a maior parte do tempo no consultório a trabalho, a mais exuberante… tentamos trazer peças para atender a todos os gostos, com design, modelagem, charme e conforto pensado para as brasileiras. Nosso público-alvo são as mulheres, mas também temos peças para homens e crianças.
AM: Como foi o processo de criação das roupas? Qual a inspiração? Todas foram desenhadas por você?
Jacque Mendonça: A coleção é 100% autoral. Cada peça tem uma história, um porquê. O design de cada uma tem uma justificativa por trás. Por exemplo: a nossa linha de camisetas Basics que tem recortes estratégicos, golinha levemente mais alta para proteger mais a região do colo e pescoço, ou as leggings e bermudas com modelagem super anatômica, respeitando os contornos do corpo. Nossa linha de acessórios funcionais como, por exemplo, a Pashmina Multifuncional que foi estrategicamente desenvolvida para a mulher dinâmica que não abre mão de estar bem vestida e protegida em diversas ocasiões.
AM: As peças são inspiradas em tendências ou são atemporais, releituras de clássicos?
Jacque Mendonça: A Am Sunwear não se prende a tendências de moda na composição do estilo, usa apenas algumas referências em detalhes sobre algumas peças. A coleção é clássica. As peças contam com uma durabilidade enorme (vide a qualidade de tecidos e acabamentos além da proteção UV que não se perde com as lavagens), portanto o design é atemporal. Porém, em algumas peças aplicamos detalhes ou uma cartela de cores que conversam com as tendências de moda do momento.
AM: O uso de chapéus entre as mulheres, é um costume que Adélia Mendonça diz que toda brasileira deveria adotar, devido à radiação solar em nossa região. A AMSunwear vai incentivar esse estilo?
Jacque Mendonça: Levar a proteção UV por meio de roupas e acessórios para os clientes é muito mais do que levar simplesmente a moda. Por meio da AM Sunwear levamos saúde, beleza e cuidado. Digo que não podemos mudar a vida das pessoas, mas podemos sim mudar suas roupas. A proteção aos raios UVA e UVB não é uma questão de vaidade e, sim, de necessidade para crianças, homens e mulheres. Devemos considerar o fato que recebemos integralmente a radiação UVA na Terra, independente da estação do ano ou horário. E, quanto a radiação UVB, apesar de ter picos de incidência terrestre, tambem atinge em grande amplitude o nosso país. Lançamos aqui uma alternativa associativa ao uso dos filtros solares. São peças para serem usadas coadjuvantes aos filtros cosméticos ou substituindo o uso dos mesmos em áreas do corpo onde se levaria tempo ou produto demais para aplicar. O rosto é nosso cartão de visitas e uma área do corpo onde temos uma pele com maior exposição e sensibilidade aos raios UV. O uso de chapéus, tão comum em séculos passados é algo que sempre defendemos. Chapéus são acessórios poderosos na imagem pessoal. São daquelas raras peças que combinam estilo e funcionalidade além do convencional (e no caso, tendo a proteção UV no seu DNA deixam ser apenas acessórios e se tornam peças altamente funcionais). Na AM Sunwear, oferecemos vários modelos e cores de chapéus, viseiras e afins para que todos possam se proteger com estilo.
AM: Como será a venda e distribuição da linha pelo país?
Jacque Mendonça: Fizemos o pré-lançamento durante os Congressos Internacionais Estetica in Rio e Congresso de Medicina Ortomolecular respectivamente no Rio e em São Paulo. A partir do início de junho inauguraremos nosso show room em São Paulo, onde poderemos atender pessoalmente nosso consumidor final e profissional num charmoso espaço em Pinheiros, na Zona Oeste. No segundo semestre, será a vez de Belo Horizonte receber o nosso show room, além do lançamento do E-Commerce, pelo qual poderemos atender a clientes de todo o Brasil. Em breve fecharemos novas parcerias em diversos estados do Brasil.
AM: Além de roupas esportivas, a AM Sunwear também irá lançar uma coleção para uso social . Qual a necessidade de incorporar a proteção também para o uso diário mesmo que a pessoa não esteja integralmente exposta ao sol?
Jacque Mendonça: Expomo-nos à radiação UV não só quando estamos tomando sol diretamente. Também estamos sensíveis com a exposição a telas de computador, luzes, uma janela aberta… Raios UVA e UVB entram em contato com a nossa pele em diversos momentos no verão e no inverno, como disse anteriormente, por essas e outras a proteção a eles não é só vaidade é necessidade. Endosso ainda que estamos no Brasil, um país onde o clima do verão se mostra presente quase todos os meses do ano, portanto os índices de radiação UV são altos. Também temos alguns clientes nos quais a proteção UV se apresenta mais necessária ainda, pois são pessoas albinas, pessoas que passaram por tratamentos agressivos ao câncer (e que também se previnem de cânceres de pele), pessoas que passaram por tratamentos médicos ou estéticos agressivos como peelings e lasers dentre outros. Levamos a proteção a diferentes momentos do dia ou da rotina de vida das pessoas.
AM: Não haverá uma limitação de estampas devido à tecnologia ser cara e poucas indústrias aderirem a esse tipo de produção?
Jacque Mendonça: Em comparação a outros tecidos a oferta na indústria têxtil de estampas é reduzida, mas sempre podemos desenvolver de forma exclusiva estampas e cores conforme acharmos condizente. A AmSunwear por se tratar de uma coleção com design e elementos mais clássicos, as estampas também serão clássicas. Nessa coleção de estréia apostamos nos “poás” e numa cartela de cores cheia de personalidade.
AM: Qual o conceito da AMSunwear?
Jacque Mendonça: Proteção UV com estilo. Nossas peças tem excelente proteção aos raios UVA e UVB com FPU 50+ aliando tecnologia, design e conforto a favor da saúde e beleza de nossos clientes. Todas nossas peças peças foram submetidas a rigorosos testes e certificadas com o FPU 50+, portanto quem tem uma peça AM Sunwear em mãos pode usar com segurança.
AM: Adélia Mendonça já é conhecida por sempre acrescentar uma proposta inovadora a tudo que ela produz. Qual a inovação da AMSunwear?
Jacque Mendonça: A primeira inovação é que somos a única empresa no mundo (segundo minhas pesquisas) que vem trazer o know howem cosmetologia para as roupas. A Adélia Mendonça Cosméticos mantém seu foco de pesquisa e desenvolvimento de produtos excelentes para a face. Para nossos clientes Adélia Mendonça e para novos clientes – agora é possível vestir a beleza e saúde através das roupas e acessórios AM Sunwear. A proteção UV e o Emana que trazemos nessa primeira coleção são saltos tecnológicos para o mercado têxtil. Na AM Sunwear todos os tecidos são tecnológicos com esses beneficiamentos encontrados no DNA do tecido, portanto não saem com as lavagens. Os tecidos também contam com um toque agradável, maior respirabilidade, caimento, conforto e secagem rápida. Nossas pesquisas não param nunca para inovarmos sempre trazendo o que há de mais novo e funcional a favor da beleza e saúde dos nossos clientes. Nossa tecnologia de pesquisa é australiana, e envolve a manipulação genética do fio, com a introdução do filtro solar. Ou seja… uma peça durável. Frizo esse ponto pois vemos muitas peças em que é feito o banho do filtro solar sobre a peça pronta, o que limita muito o tempo de vida útil da ação fotoprotetora. A Australia é o pais pioneiro do mundo em pesquisas em fibra têxtil com essa potencialidade, pois tem a mais alta taxa de câncer de pele do mundo, com mais de 1.850 mortes por ano, o que supera o número de vítimas de acidentes rodoviários no país (segundo o Conselho de Câncer da Austrália).Lá, dois terços dos habitantes são diagnosticados com câncer de pele até chegar aos 70 anos. Importamos essa tecnologia, que é o que existe de mais moderno e científico para este novo conceito, de “vestir” a fotoproteção.
Confira ainda algumas curiosidades e previna-se sempre!
• Um vidro de janela de 3 mm pode chegar a bloquear 96,5% das radiações UVB, percentual que cai somente para 15% no caso dos UVA. Os vidros de carros são um pouco mais eficazes, com os valores passando para 90,2% no caso dos UVB e 30% para os UVA. Ou seja… em qualquer ambiente recebemos a radiação solar, mesmo dentro de espaços fechados!
• Nas últimas décadas, a incidência de câncer de pele aumentou significativamente, correspondendo a um problema de saúde pública em diversos países. A pele é o órgão mais atingido pelos efeitos deletérios da radiação ultravioleta, e é bem documentada a associação entre fotoexposição e neoplasias cutâneas. No Brasil, segundo dados obtidos por meio das campanhas de prevenção do câncer de pele da Sociedade Brasileira de Dermatologia (SBD), estima-se que 76% dos homens e 62% das mulheres se expõem ao sol sem qualquer tipo de proteção. O câncer de pele corresponde a 25% de todos os tipos de câncer registrados no Brasil em 2011. Segundo o INCA, as estimativas para 2012 foram de 62.680 novos casos de câncer de pele em homens e 71.490 em mulheres.