O mercado de cosméticos varejista é um dos principais setores da economia mundial, movimentando bilhões de dólares anualmente. Segundo pesquisas, o mercado global da beleza está previsto para crescer com taxas elevadas até 2026. No ano passado, o número chegou a mais de um bilhão em negócios, tendo o Brasil como o terceiro maior mercado dessa área, além do país ser gerador de um grande número de empregos formais.
Mesmo com a crise política e econômica, o comportamento dos brasileiros sustenta o crescimento do setor de Beleza e Estética, que segundo a Pesquisa de Beleza e Cuidados Pessoais da Euromonitor, para este ano a expectativa é que os três subsetores Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos se expandam, respectivamente, às seguintes taxas: 4,5%, 3,4% e 2,7%.
As mulheres lideram essa força, mas o mercado masculino de beleza é um dos segmentos que também colabora para o setor se manter em alta, a previsão é de um crescimento de 7,1% ao ano até 2019, segundo a Euromonitor líder mundial em pesquisa de estratégia para mercados consumidores. Atualmente, os homens correspondem a 20% dos procedimentos estéticos em clínicas, já nas barbearias o que está em moda é mudar o visual tingindo a barba e o bigode, pois os cabelos já estão acostumados a receber tinturas.
E como o comportamento interfere diretamente nos hábitos de consumo, a tendência é que os homens queiram praticidade e otimização do tempo. Por isso, o mercado de cosméticos investe também nos produtos multifuncionais garantindo diferentes finalidades em um único produto, reduzindo assim o período dedicado aos cuidados pessoais.
E essa busca incessante pela beleza resultou em tecnologias avançadas para a fabricação de cosméticos a que se tem acesso hoje, além disso, o brasileiro é fã dos produtos de beleza, um traço cultural bastante antigo.
“O que se percebe é que conforme os consumidores se tornam familiarizados com o uso da tecnologia para monitorar o bem-estar e a saúde, eles procuram marcas de cosméticos que ofereçam essa praticidade e as marcas precisam comprovar essa eficácia. Hoje, existe no mercado os conhecidos produtos 3 em 1 e até os 10 em 1”, relata o Dr. Marcelo Schulman, Presidente da Vita Derm e do ISIC (Instituto Schulman de Investigação Científica), Farmacêutico e Master em Dermofarmácia e Cosmetologia.
O acesso das classes C,D e E aos produtos e serviços, e o interesse do público masculino explicam a força da indústria cosmética, atraindo empreendedores que veem nesse mercado uma oportunidade de faturar pesado com as vendas, captando e fidelizando clientes, usando a criatividade para atender o exigente consumidor, isso é essencial para qualquer negócio.
Porém, não há espaço para amadorismo, pois não se pode colocar em risco a saúde da população, independentemente de ser homem ou mulher, quem usa cosméticos precisa de produtos seguros e com qualidade, uma vez que a Organização Mundial da Saúde (OMS) alerta que cerca de 30% da população mundial possui algum tipo de alergia e o número deve chegar a 50% em 2050.
Daí a importância dos cuidados com a beleza não se transformarem num pesadelo, por isso os consumidores precisam ficar de olho no rótulo que inclui o termo “hipoalergênico”. Este tipo de cosmético procura abolir de suas fórmulas cerca de 100 substâncias consideradas irritantes e é testado em laboratório demonstrando um baixo índice de reações alérgicas. Uma das indústrias de cosméticos que há 33 anos trabalha com esse conceito é a Vita Derm, apostando na bioengenharia cutânea.
“Investimos muito nas pesquisas científicas e nossos produtos trazem ativos com eficácia para pele, cabelo e unhas e não são testados em animais. A diferença de um produto hipoalergênico com um antialérgico, é que este último evita a alergia e é medicamento e não cosmético. É importante a discriminação exata dos componentes de cada cosmético em sua embalagem para proteger a saúde de todos”, afirma o farmacêutico.
Nestes casos, o rosto é a área do corpo mais afetada, principalmente as pálpebras. Nos lábios podem ocorrer rachaduras e inchaço e a alergia também pode se espalhar para o corpo.
Portanto, a perspectiva é que o setor de Beleza se fortaleça ainda mais mostrando a força não só do público feminino, mas também do masculino, fazendo com que os cosméticos multifuncionais e os hipolaergênicos sejam diferenciais para ampliar o faturamento.
Linha Man Care Adélia Mendonça:
- GENTLEMAN’S BEARDOIL, um bio oil facial para barba com multibenefícios: tônico reequilibrante do pH cutâneo, antisséptico, anti-inflamatório, cicatrizante, previne a foliculites e irritação no pós barbear. Hidrata, repõe lipídeos importantes para a integridade dérmica, através de uma rápida absorção e excelente sensorial, conferindo total proteção no pré e pós barbear e no uso diário sobre os fios que compõe a barba ou bigode. Elaborado com um inédito blend de 10 óleos hidratantes essenciais, filtro solar e manteigas umectantes. Sua função primordial é proteger, condicionar, alinhar e hidratar os pelos faciais que compõe a barba, assim como nutrir a pele desvitalizada do homem.
- ACTIVE 4 DOUCHEGEL apresenta a tecnologia 4 em 1: um banho refrescante, um shampoo hidratante, uma emulsão de limpeza facial e um gel de barbear espumante, combinados em um único produto. Versatilidade para a limpeza e tratamento de pele e fios (cabelo/barba) do homem, com uma associação de ativos que promovem limpeza profunda, hidratam, regeneram, acalmam e adstringem. Combinação única que promove o equilíbrio das necessidades de todos os biotipos cutâneos. Prático como os homens gostam, intenso como eles precisam.
- L&S HIDRACTION GEL, um gel hidratante formulado especialmente para as peles masculinas. Sua composição oferece cuidado cosmético e ampla proteção à pele. Com FPS 30, seus filtros UVA+++ e UVB protegem contra as radiações solares. Além disso, ele controla a oleosidade da pele graças à consistência gel e concentração de ativos anti-irritantes, bactericidas e cicatrizantes. Ideal para uso pós-barba pois acalma a pele e evita a foliculite (inflamação do folículo capilar).
- THE MAN BOX – JACK DANIEL’S E BEARD OIL. Estojo man care com um beard oil e uma garrafa miniatura 50mL de whisk Jack Daniels. Mais uma novidade específica para o cuidado diário do novo homem do século XXI.