A ascensão do smartphone e a riqueza de aplicativos baseados em fotos (incluindo-se o Instagram, Snapchat e Facebook como líderes dominantes), começou a impactar as tendências em cosméticos coloridos, de acordo com vários especialistas da indústria.
Para obter informações reais sobre o assunto, foram entrevistadas Lori Machiorlette, presidente da blendSMART, empresa líder no mercado de pincéis para maquiagem, e Charlotte Libby, analista global de cosméticos coloridos e de fragrâncias da empresa de pesquisas de mercado Mintel.
Conscientes da Imagem
A tendência selfie criou uma geração de mulheres que estão mais conscientes da sua aparência do que nunca, e ligado a esta consciência veio o desejo maior de melhorar a aparência e corrigir imperfeições visíveis, explica Libby, da Mintel.
Esta ideia de lutar por um acabamento perfeito é algo que Machiorlette concorda firmemente; trata-se de uma tendência dominante no momento, particularmente entre os consumidores mais jovens. “Nós vemos millenials dirigindo o futuro da beleza, e, se as marcas querem manter sua relevância, devem olhar para o bom e velho P&D”, diz, observando que, embora a tendência da selfie possa ter se originado entre os consumidores mais novos, ela está sendo rapidamente adotada por gerações mais velhas também.
Temos notado as inesgotáveis tendências selfie em brilho, gliter e destaque. Assim, em última análise, os millenials estão dirigindo as tendências que influenciam os seguidores da beleza de todas as idades – um desejo universal para o brilho perfeito ou pelos efeitos brilhantes e juvenis de se destacar.
Machiorlette diz que a BlendSMART está se posicionando como uma companhia que responde à tendência, e está lançando uma escova rotatória para iluminador nesta primavera.
Selfies em estatísticas
Até que ponto é justo dizer que selfies realmente são uma tendência que está impactando o comportamento do consumidor e as demandas?
De acordo com dados de Mintel, as selfies são realmente tão onipresentes como as manchetes sugerem.
A seguir estão estatísticas principais do Reino Unido:
- 25% dos consumidores que viram algum conteúdo de mídia social online no período de seis meses anteriores a abril de 2015 postaram uma foto deles proóprios na internet. (2016)
- 41% dos telespectadores femininos da BPC de 16 a 24 anos colocaram fotos online. (2015)
- 30% das mulheres de 15 a 24 anos postaram uma foto de si mesmas, vestindo roupas novas, nas mídias sociais, nos últimos seis meses. (2016)
- Capitalizar sobre a tendência selfie oferece uma oportunidade para os varejistas de se envolverem com seus jovens compradores e aproveitarem para expor ao público mensagens de marca através de conteúdo criado pelos clientes. (2016)
- 51% das mulheres de 16 a 24 anos concordam que a cultura selfie está tornando-as mais autocríticas sobre seu próprio corpo, em comparação com 34% das mulheres entre 25 e 44 anos. (2016)
- 28% dos homens colocaram alguma imagem deles mesmos nas redes sociais nos últimos seis meses. (2016)
Essa não é, certamente, uma tendência específica para o Reino Unido: de acordo com a empresa, em 2015, 17% dos consumidores franceses afirmaram ter uma imagem de si próprios nas mídias sociais, assim como 16% dos consumidores alemães, 21% dos consumidores italianos e 21% dos consumidores espanhóis.
O impacto na indústria
Libby explica como isso está impactando em tendências específicas, observando que novas técnicas de aplicação de maquiagem, bem como ofertas de produtos, incluindo-se uma maior ênfase em kits, surgiram no período recente. “Olhar para o rosto através de uma lente de câmera resultou em crescente interesse por técnicas de maquiagem profissional, como contorno e baking, que eram, até então, mais restritas à maquiagem artística, por deixarem um aspecto mais pesado”, ela explica. “Com um exército de vloggers de beleza capazes de ensinar os usuários de maquiagem como dominar essas técnicas em casa, elas se tornaram parte das rotinas diárias das mulheres.”
A indústria da beleza tem respondido a esta demanda dos consumidores com novos produtos e kits para criar uma base perfeita, com características melhoradas; trazendo uma onda de inovação e produtos que tentam os consumidores a expandir a composição de sua coleção.
Fonte: Cosmeticinnovation